terça-feira, 26 de junho de 2012
sexta-feira, 1 de junho de 2012
A VISÃO COMPETITIVA
A adversidade desperta em nós capacidades que, em
circunstâncias favoráveis, teriam ficado adormecidas.
Horácio
Na era da competitividade, a visão tem de ser competitiva. A
visão competitiva pode ser considerada um dom. Um dom que, após tanta reflexão,
não será difícil de resgatar. Aprender a observar o mercado e a definir
mudanças baseadas nele já é um passo e tanto no caminho da construção de uma visão
competitiva. Qualquer semelhança com as fases do planejamento não é mera
coincidência. A busca por essa visão especial é uma consequência do
planejamento. Afinal, planejar também é estudar o mercado e o cliente-alvo. E,
com esse conhecimento, a visão irá mudar e se adaptará às necessidades do
vendedor.
Na visão competitiva, não basta olhar o que se vê. É preciso
ver o que se olha. Começar a olhar o todo além de olhar somente a parte
interessante. Dar cada vez mais ouvidos ao mercado e prestar atenção nas suas
oscilações — é assim que o profissional saberá, cada vez mais naturalmente,
colocar-se diante dele.
Portanto, temos a equação praticamente completa:
Planejamento + análise SWOT + definição de
objetivos + desenvolvimento do pensamento estratégico = visão competitiva.
Para quem já tem a visão competitiva dentro de si, coisas
incríveis acontecem... Como consequência desse tipo de visão, habilidades
extremamente positivas para as empresas surgem naturalmente, uma delas em
especial: problemas não são vistos como obstáculos, e sim como oportunidades.
Empresas que tiveram seus mercados completamente saturados
enxergaram a oportunidade de mudança de nicho. E aqui estamos de volta ao
início do livro, quando apresentamos o exemplo das máquinas de escrever. O ciclo
está completo.
Quantas empresas não mudaram de foco, ao surgirem mudanças
radicais em seus mercados, e acabaram descobrindo novas áreas de atuação,
prósperas e muito mais rentáveis? Essa é a arte de ver oportunidades onde
muitos enxergam a derrota e são vencidos pelo medo.
A visão competitiva também permite arriscar. Sem o risco,
não há possibilidade de grandes descobertas e lucratividade. E novamente é
preciso reiterar: mudar não pode parecer tão desafiador e arriscado. Muitas
pessoas, mesmo as que não resistem às mudanças externas, ainda resistem em
mudar.
Portanto, não resista às mudanças! Se for necessário, mude
sua orientação e comece a pensar diferente.
O futuro é agora. Muitos profissionais de vendas perdem o
bonde da história quando deixam de acreditar. As mudanças que a era da
competitividade nos trouxe são demasiadamente desafiadoras e exigem muito do
vendedor, do criador, do gestor e das empresas como um todo. Mas isso não deve
assustar; pelo contrário: deve trazer um sentimento de desafio. É partindo
desse princípio que faremos um Brasil melhor e ainda mais competitivo.
Para encerrar, uma última frase, da qual eu particularmente
gosto muito, de autoria de Walt Disney, idealizador e criador de uma das
empresas de maior sucesso de toda a história:
“Quando você acredita em uma coisa, acredite nela implícita
e inquestionavelmente”.
Portanto, a partir de agora, esqueça fórmulas, analise o seu
ambiente e faça o que for melhor para ele. Produza o melhor show, respeitando
sempre seus valores, formalize suas crenças, busque um líder dentro de você que
inspire a visão de futuro, inove o produto, o serviço, o processo, faça o seu
destino e não apenas participe dele, compartilhe visões, esqueça o poder,
pense sempre em querer e comemore as suas vitórias e conquistas.
Comece a refletir agora mesmo, não deixe nada para amanhã. A
era da competitividade não deixa brechas para se perder tempo. Os clientes
estão cansados de ser apenas bem atendidos, essa é a obrigação mínima de
qualquer vendedor. O profissional de vendas deve oferecer a eles justamente
aquilo que ele não espera: uma experiência memorável. E isso é um enorme
desafio à competência de qualquer um.
E é absolutamente possível, começar a mudança já,
imediatamente. Não fazer agora é como economizar sexo para fazê-lo na velhice.
O futuro é agora.
Sucesso Sempre!
Cláudio Tomanini
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